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英国正式下架性别歧视广告:马路杀手女司机、无能父亲形象都将消失

2019-07-17 12:05:06

当地时间14日,英国广告标准局(UK Advertising Standards Authority, ASA)在官网上宣布,即日起,新的广告中不能出现类似内容,因为它们被认定可能对部分群体造成伤害或含有性别刻板印象,该广告规则适用于广播和非广播媒体,包括电视、电台、报纸和社交媒体等。

ASA指出,证据表明,广告中的一些性别刻板内容对个人、经济和社会造成了不良影响,并无形间增加了人们之间交往的成本,“简而言之,我们发现随着时间的推移,广告中的一些描述可能会限制人们的潜力。” 基于这一系列原因,ASA对一些广告进行审查并出台了新的广告规则。 那么,什么样的广告是“可能对部分群体造成伤害、含有性别刻板印象”的呢? 据CNN报道,比如,如今社交媒体上活跃着一批网红,他们经常通过在发布的照片中“不小心”露出产品,或者向粉丝“安利”一些“好用”的产品从而达到宣传的目的,以获得品牌商的报酬,趋之若鹜的粉丝们却被蒙在鼓里。 此外,一些广告商往往暗示人们使用了他们的产品后会有好事发生,比如某婴幼儿奶粉曾在广告中设置了这样一个情境:广告中几个女婴吃了奶粉之后“无一例外”都成长为栋梁之才——分别是芭蕾舞演员、工程师、专业登山运动员。 据BBC报道,不少家长对该广告表示不满,他们认为类似的广告只是突出了当下一些人自己对青少年所寄予的“期望”,这样的期望很有可能对青少年的监护人造成影响,转而又去要求下一代,“这些刻板印象并不代表我们的现实生活,他们对生活的多样性缺乏理解。” 英国地铁里还曾出现某减肥产品的广告:一个瘦女孩穿着比基尼,背后写着“Are you beach body ready? ”——“准备好你的沙滩身材了吗?” 这个减肥产品原本一心想要宣传自家产品的有效性,结果没想到接下来却遭到了大部分网友的抵制,“难道非要瘦才能去海滩吗?”、“胖就没资格去海滩吗?”该广告最后不仅下架,公司也被罚款。 ASA列举的一些广告中不应出现的画面还包括: 不能描述特别是因为人们的性别而无法完成的任务:比如,男性无法换尿布,女人不会停车;男人在家里乱七八糟,女人独自负责清理混乱; 广告不应该暗示人们的体格是他们不能成功的重要原因; 针对新妈妈的广告,不能一味要求她们要对家庭保持活力,而忽略她们的情绪健康; 不能表现男人因为“娘”而遭到嘲笑...... ASA表示,其实,广告中包含性别刻板印象的内容并不总是存在问题,因此新规则并非试图彻底禁止这种观念,而是要先确定一套规则以防止造成危害,该规则及其支持指南不会阻止广告特色。 ASA首席执行官盖伊·帕克(Guy Parker)说:“令人欣慰的是,广告商已经开始注意到这些变化并努力寻求改正,以期符合社会大众的利益。” 本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

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